Em maio de 2025, Anthony Kiedis, vocalista do Red Hot Chili Peppers, lançou a Jolene, uma marca de café enlatado voltada para shows. A iniciativa, em parceria com o amigo Shane Powers, busca oferecer uma bebida prática para o público de eventos musicais. A Live Nation, gigante do entretenimento, investiu no projeto e distribuirá o produto em 40 anfiteatros e festivais nos Estados Unidos. A novidade reflete a crescente tendência de artistas explorarem negócios fora da música.
A ideia surgiu de uma conversa descontraída, conforme Kiedis relatou à Billboard: “Shane gritou ‘vamos fazer algo!’ e eu respondi ‘que tal café?’”. A dupla, sem experiência empresarial, focou em criar um produto de qualidade. Os grãos são cultivados por uma cooperativa feminina no Peru, garantindo apoio às produtoras e suas comunidades. A Jolene oferece duas opções: café preto (cold brew) e latte com leite de aveia.
A parceria com a Live Nation, semelhante ao acordo da empresa com a marca de água Liquid Death em 2021, amplia o alcance da Jolene. Além de ser consumido puro, o café estará em quatro coquetéis exclusivos nos eventos da promotora. Disponível também online, um pacote com 12 latas de café preto custa 32,99 dólares, enquanto o latte sai por 35,99 dólares.
Kiedis, que já substituiu vícios do passado pelo café, traz uma história pessoal à marca. Nos anos 1980, ele descobriu o prazer da bebida no Tropicana Motel, em Los Angeles, convivendo com músicos e figuras como Muhammad Ali. A escolha do nome Jolene homenageia a canção de Dolly Parton e o termo “cup of Joe”, reforçando a conexão cultural. O lançamento ocorre em um momento agitado para o Red Hot Chili Peppers, que prepara sua participação na série animada “Love, Death + Robots”, da Netflix.
O desenvolvimento da Jolene enfrentou desafios, com anos de testes para chegar ao sabor ideal. “Tentamos recriar o café perfeito de uma cozinha em Los Angeles, mas o processo industrial foi difícil”, admitiu Kiedis à Forbes.
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