Por que isso importa?
Esta é uma jogada de marketing grandiosa que destaca como os artistas estão cada vez mais expandindo os limites da promoção tradicional de álbuns. Para os fãs, ações como esta criam um senso de evento e exclusividade, elevando o lançamento de um disco a um espetáculo cultural. Para o público que acompanha o artista, demonstra a escala de sua influência e o investimento em sua arte, mantendo o nome de Drake em evidência em um cenário musical competitivo.
Drake realizou um espetáculo de projeção grandioso na CN Tower, em Toronto, para promover seu novo álbum “Iceman”, lançado na última sexta-feira, 15 de maio. A ação, que simulou o “congelamento” da torre, foi uma das várias iniciativas de marketing para o lançamento triplo do artista.
O astro do rap canadense vinha provocando o lançamento de “Iceman” nos últimos meses, e lançou o disco na sexta-feira (15 de maio) junto com mais dois álbuns surpresa, “Habibti” e “Maid Of Honour”. Antes do lançamento, Drake embarcou em diversas proezas para promover o novo material, incluindo esconder sua data de lançamento em um gigantesco bloco de gelo em Toronto em abril, dirigindo em um caminhão com “Iceman” escrito e “congelando” seus assentos na primeira fila da Scotiabank Arena.
A maior proeza, no entanto, veio no dia do lançamento do álbum, quando o rapper aparentemente “congelou” a enorme CN Tower, no coração de Toronto. Ele encomendou e criou o espetáculo ao lado de Anil Mohabir e sua empresa Studio AM, usando equipamentos que custaram milhões de dólares para projetar luzes no edifício e fazer parecer que estava congelando.
Conforme relatado pela CBC, a empresa de design digital e visual liderada por Mohabir “considerou a geometria 3D da torre” e criou a ilusão de seu congelamento em tempo real usando “animação computadorizada até o topo”. Uma vez que a projeção alcançava o topo do edifício, diferentes efeitos eram usados para fazer parecer que a luz estava atingindo o “gelo” de diferentes ângulos, tornando o visual mais realista.
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Mohabir disse à CBC que teve apenas três semanas para realizar a proeza, utilizando uma equipe de 300 pessoas e 75 projetores trazidos de todo o mundo, dispostos em diferentes alturas ao redor da CN Tower. O custo total da operação foi de dezenas de milhões de dólares, com os projetores sozinhos valendo 15 milhões de dólares e as lentes custando milhões a mais.
“Somos apenas um grupo de jovens de Toronto que tem ideias e sonhos malucos”, disse o designer, “e através de Drake, temos a oportunidade de executá-los em um nível realmente alto”. Ele acrescentou que todos ficaram “quase em choque” ao realizar a proeza.
Os três novos álbuns são os primeiros de Drake desde “For All The Dogs”, de 2023 – embora ele tenha lançado “Some Sexy Songs 4 U” no ano passado, um disco colaborativo com PartyNextDoor.
O álbum “Iceman”, com 18 faixas, inclui participações de Future, Molly Santana e 21 Savage, e foi precedido pelo single “What Did I Miss?” no verão passado. A faixa “Make Them Cry” imediatamente se tornou a música mais transmitida em um único dia de 2026 no Spotify, enquanto os três discos combinados quebraram outros recordes de streaming para Drake.
É também o primeiro lançamento de Drake desde sua intensa rivalidade com Kendrick Lamar e a subsequente ação judicial contra a Universal Music Group. A lista de todos que Drake “dissou” no disco pode ser conferida aqui.
@cbcnews Drake’s latest publicity stunt turned the CN Tower to ice. But how did they do it? We talked to the man who organized it all. #Drake #Iceman #Entertainment #Toronto #CBCNews
DRAKE ICES OUT THE CN TOWER FOR 'ICEMAN' RELEASE#iceman #CNtower #drake #toronto #timelapse pic.twitter.com/PZ9s1RoCQF
— iHeartRadio Canada (@iHeartRadioCA) May 15, 2026
Drake lit up Toronto's CN Tower in blue and featured a light show and waterfront fireworks as he announced three new albums, 'Iceman', 'Habibti' and 'Maid of Honour' pic.twitter.com/svoBEuLvgv
— Reuters (@Reuters) May 15, 2026
Drake – Iceman
What Did I Miss?
Make Them Cry
(Via: NME)
