Johnnie Walker celebra Ney Matogrosso e seu ‘primeiro passo’ no Rock in Rio de 1985

A Johnnie Walker lançou uma campanha inédita que celebra o icônico “primeiro passo” de Ney Matogrosso no palco do Rock in Rio de 1985. A ação, criada pela AlmapBBDO e intitulada “First Step”, ressignifica a imagem do artista como uma alusão ao famoso “Striding Man” da marca.

Em 11 de janeiro de 1985, Ney Matogrosso foi o primeiro a se apresentar no festival, diante de mais de 100 mil pessoas. Mesmo em uma noite dominada por bandas de rock e heavy metal, ele subiu ao palco com sua característica performance, coberto de purpurina, tanga e penas. Apesar das vaias iniciais, o artista seguiu em frente com sua apresentação.

Mais de quatro décadas depois, esse momento histórico se tornou o foco da campanha da Johnnie Walker, marcando também a primeira peça publicitária solo da carreira de Ney. O filme da campanha, narrado pelo próprio cantor, está sendo veiculado na internet e em grandes empenas no Rio de Janeiro. O eixo criativo conecta a imagem de Ney, com uma perna suspensa no ar, ao símbolo da marca, o “Striding Man”, que caminha na identidade visual da Johnnie Walker desde 1908.

Edu Lima e Rodrigo Adam, diretores executivos de criação da AlmapBBDO, afirmaram em comunicado à imprensa: “O Keep Walking existe porque um primeiro passo foi dado. E nada mais poderoso para representar isso do que o registro jornalístico do primeiro passo dado, no primeiro Rock in Rio da história. Ney Matogrosso, em 1985. Primeiro passo dado lá, primeiro passo dado em publicidade solo, aqui. Tinha que ser para Johnnie Walker. Striding Ney.”

O filme explora a perspectiva de Ney sobre aquele momento, suas dúvidas e o significado de iniciar algo incerto. Guilherme Martins, vice-presidente de Marketing e Inovação da Diageo, empresa dona da marca, comentou que a campanha busca atualizar o mote “Keep Walking”, destacando o que antecede uma grande jornada. A iniciativa se alinha a outras campanhas recentes que aproximam o “Keep Walking” de trajetórias brasileiras ligadas à transformação cultural.

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A escolha de Ney Matogrosso também reforça a parceria da Johnnie Walker com o Rock in Rio. Em 2026, a marca participa do festival pelo oitavo ano consecutivo como uísque oficial, com um bar exclusivo na área VIP e drinques servidos em copos que se iluminam à noite.

Com 12 anos de carreira na época, Ney Matogrosso já havia deixado sua marca na música brasileira com os Secos & Molhados e desenvolvido uma trajetória solo de provocações estéticas e resistência às convenções.